אתר תדמית, דף נחיתה או חנות: מה מתאים לעסק

"אתר" זו מילה אחת להרבה דברים שונים, ולעסק קטן לרוב לאחד משלושה: אתר תדמית, דף נחיתה או חנות. הם נבנים אחרת, עולים אחרת ודורשים תחזוקה אחרת. השיעור הזה מסביר מה כל אחד עושה, כדי שתבקשו את הנכון.

אתר תדמית

אתר של כמה עמודים שמציג את העסק: מי אתם, מה אתם עושים, איך פונים. הוא נשאר לרוב שנים, מופיע בגוגל על הרבה חיפושים שונים (כל עמוד שירות על החיפוש שלו), ואליו מפנים מכרטיס הביקור, מהרשתות ומפרופיל העסק בגוגל. זו ברירת המחדל לרוב העסקים: קליניקה, משרד, קבלן, מסעדה, סטודיו לפילאטיס.

דף נחיתה

עמוד אחד, בלי תפריט, עם מטרה אחת: להשאיר פרטים, להירשם, להתקשר. בנוי לקמפיין ממומן בגוגל או בפייסבוק, שבו כל מי שמגיע חיפש דבר מסוים ורוצים שיעשה דבר מסוים. נבנה מהר, נמדד בקלות, ולרוב חי כל עוד הקמפיין חי. עסק יכול להחזיק כמה דפי נחיתה במקביל, אחד לכל שירות או מבצע.

חנות אונליין

קטלוג מוצרים, סל, תשלום, משלוחים, מלאי, חשבוניות. חנות היא לא "אתר עם כפתור קנייה", היא מערכת שדורשת תפעול יומיומי: לעדכן מלאי, לטפל בהזמנות, להחזיר כסף כשצריך. היא מתאימה כשמכירה אונליין היא העסק, או חלק משמעותי ממנו. עסק שמוכר בעיקר בטלפון או בפגישה לא צריך חנות, הוא צריך אתר תדמית עם טופס טוב.

מה מתאים למי

• עסק שירות (רופא, עורך דין, קבלן, מעצבת): אתר תדמית. אם יש קמפיין, דף נחיתה לשירות שמפרסמים, שמקשר לאתר.
• עסק מקומי (מסעדה, מספרה, חנות פיזית): אתר תדמית קצר, עם דגש על שעות, מיקום ותפריט או שירותים, ופרופיל עסק בגוגל מעודכן.
• סטארטאפ או מוצר: אתר תדמית שמסביר את המוצר, לרוב עם דף הרשמה.
• מי שמוכר מוצרים לקהל רחב: חנות. ושווה להתחיל קטן, עם המוצרים שבאמת נמכרים.